網路行銷的內容很廣泛，初入職場的行銷人，或者是想踏入行銷領域新鮮人，總被各式各樣的專有名詞搞得團團轉，到底行銷人有哪些必定會接觸到的重點項目？行銷平台和行銷工具又有哪些？

1. KOL行銷

KOL 行銷，又被稱為「網紅行銷」。指利用特定媒體（例：YouTube、部落格等）社群中有影響力的人物（Key Opinion Leader，KOL），藉由他們的影響力來影響潛在客戶的消費可能性，例如：邀請知名 Youtuber 在他的頻道中上推薦我們的產品，可以被稱為「網紅行銷」。

「網紅行銷」在網路行銷中佔有非常重要的地位，現在的消費者無時無刻都接觸到的大量的廣告，他們不再輕易對廣告文宣買單，反而更相信部落客，或是他人親身使用之後的經驗分享，對客戶來說是更為可靠的資訊。值得一提的是，並不是任何在網路上有名氣的KOL都適用「網紅行銷」，企業必須找出在該領域（例如美食餐點、酒品專精、股票分析等）適合合作的對象，挑選真正能影響目標市場的「影響人物Influencer」，對消費者來說才具有說服力。

2.內容行銷 Content Marketing

現代人的生活已經離不開網路，消費者每天接受爆炸性的訊息量，他們對推銷產品的內容感到厭倦反感。「內容行銷」透過創造對顧客有價值的內容，吸引消費者一而再、再而三地造訪你的網站，提高顧客忠誠度以及網站的名單轉換率。

「內容行銷」是數位行銷的核心，包括搜尋引擎優化SEO、社群網路行銷、電子郵件行銷、再行銷，被廣泛的運用在網路行銷的各種面向。

3. SEO 搜尋引擎最佳化

「SEO 搜尋引擎最佳化」藉由網站優化、關鍵字優化等方式，提高網站的搜尋結果排名。企業檢視自家的產品及服務內容，選擇適合自己的目標關鍵字，就可以開始進行關鍵字分析並置入關鍵字在網站內容中，同時優化網站結構，讓網站更容易被消費者搜尋到。

網頁更容易被搜尋的到、在搜尋結果頁面能獲的更佳的排名，在搜尋相關關鍵字時你的網站就能更容易觸及消費者。

4.社群行銷 Social Media Marketing

「社群行銷」已經從網路行銷手法，轉變成了企業與消費者建立連結的機會。幾乎所有的企業都在社群平台上建立自己的品牌。因為現代社會人手一機，社群網站已經是現代人生活的一部份，與其他網路行銷手法不同的是，「社群行銷」的主要目的不在於銷售，消費者使用社群網路的目的在於休閒、與他人互動，刻意地銷售產品反而會引起消費者的反感，企業利用「社群行銷」增加消費者互動、建立消費者好感、提高品牌正面形象。

5.付費廣告行銷 Paid Marketing

「付費廣告行銷」簡單來說，就是在網路上的各種廣告。廣告行銷包含社群平台如 Facebook 廣告、關鍵字廣告及 Google 廣告等。相比傳統廣告（公車廣告、看板廣告等等），數位廣告利用大數據精準地找到關鍵受眾，追蹤每筆廣告的效益，明確了解受眾對於廣告的反應，更進一步可以使用「再行銷 Retargeting」 針對造訪過網站的潛在客群再持續投遞廣告，降低廣告成本的同時、還提升廣告的轉換率。