常常聽到數位廣告術語如 PPC、CPC、CTR、曝光量、點擊率，它們各自代表什麼意思呢？

1. PPC（Pay Per Click）：每次點擊付費

表示廣告商每次點擊他們的廣告都需要支付費用。搜索引擎廣告是最流行的 PPC 型態之一，當每次消費者點擊廣告時，這時候刊登廣告的公司就需要支付費用給搜尋引擎，但其實消費者造訪網站的價值，勝過於公司所支付廣告的費用。

舉例來說：每次點擊支付 15~20 元新台幣，但消費者在網站上消費，讓公司增加了 2000 元銷售額，投放 PPC 廣告就為公司成功帶來利潤。

2. CPC（Cost Per Click）：每次點擊成本

有付費概念之後，便會計算到成本。消費者每點擊一次後所花費的費用，稱作 CPC，表示消費者點擊一次廣告，廣告主所需支付的費用，常會被拿來作為衡量成本及廣告成效的標準，不管廣告曝光量多寡，如果沒點擊則不會被收費。

3. CTR（Click Through Rate）：點擊率

投放廣告曝光期間，一共有多少訪客點擊你的廣告。若廣告曝光 1000 次，看到並且點擊只有 5 人，則點擊率=廣告點擊次數/廣告曝光次數*100%=(5/1000)*100%=0.5%。

數據越高則廣告越吸引人，廣告成效越好，具有高點擊率好處能減少廣告成本花費。