蘋果環境、政策與社會措施副總裁傑克森（左）加入公司後，響應執行長庫克（右）推崇的環保意識，大量圈地造林，讓公司進化為「綠色蘋果」。達志影像

意見領袖（Key Opinion Leader，KOL）被認為是一個對於媒體熟悉，且因在特定領域上有更多產品訊息和專業知識，能更好解釋媒介訊息的個人或組織，並進行二次傳播。他們是較常接觸政治競選活動、新知識或活動的一群人，因專業知識而能獲得相關群體的信任，從而發揮在這領域的影響力。