蘋果環境、政策與社會措施副總裁傑克森（左）加入公司後，響應執行長庫克（右）推崇的環保意識，大量圈地造林，讓公司進化為「綠色蘋果」。達志影像

意見領袖（Key Opinion Leader，KOL）被認為是一個對於媒體熟悉，且因在特定領域上有更多產品訊息和專業知識，能更好解釋媒介訊息的個人或組織，並進行二次傳播。他們是較常接觸政治競選活動、新知識或活動的一群人，因專業知識而能獲得相關群體的信任，從而發揮在這領域的影響力。 

提高效能的秘訣就是「決定不要做的事，然後專注在目前的事情上，而且一次只做一件事」。

-- 管理學大師「彼得．杜拉克」

數位行銷種類繁多，這些名詞你都懂嗎？

長尾概念是由 Chris Anderson 提出，著作成《長尾理論》書籍，根據一般傳統商業思維來看，通常只會將重點著重在熱門暢銷商品，才能有更好的獲利。不過向來較冷門商品，就像是無限延伸的商品，累積的利潤不亞於暢銷商品，甚至有打破熱門商品銷售量的可能 

常常聽到數位廣告術語如 PPC、CPC、CTR、曝光量、點擊率等，這些用語實際代表什麼意思？

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